Vergangene Woche wurde in Berlin der Deutsche PR-Preis der DPRG verliehen. Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit HDI Global in der Kategorie Interne Kommunikation als Bronze-Gewinner ausgezeichnet wurden. Prämiert wurde der Case „Beteiligung 2.0: Wie HDI Global mit KI und Kreativität Partizipation neu erfindet“.
Unser Ansatz: Ein kreatives, KI-gestütztes Survey-Format, das den Dialog fördert und mehr als 2.000 Mitarbeitende aus 24 Ländern aktiv in den Werteprozess einbindet. So entstand ein gemeinsam erarbeitetes Values Framework, das die Unternehmenskultur nachhaltig prägt.
Mit KI und Kreativität Partizipation neu erfinden
Klassische Werteprozesse mit Interviews, Workshops und Fokusgruppen sind oft aufwändig und ressourcenintensiv. Gesucht war daher ein Format, das Beteiligung ermöglicht, ohne zu überlasten und gleichzeitig als Erlebnis wahrgenommen wird.
Kurzum: Die Befragung musste neu gedacht werden. Mitarbeitende wurden gezielt eingeladen, die Umfrage gemeinsam im Team zu bearbeiten. Visuell gestaltete Impulse („Thinkbooster“) unterstützten die Auseinandersetzung mit Werten im Arbeitsalltag und regten zur Reflexion an. So wurde die Befragung zum Ausgangspunkt für echten kulturellen Dialog. Flankierend aktivierte ein Change-Ambassador-Netzwerk zur Teilnahme.
Vom Input zum Value Framework
Die Beiträge von über 2.000 Teilnehmenden wurden im Anschluss mittels KI ausgewertet, systematisiert und in konkrete Verhaltensweisen übersetzt. Das letzte Wort hatte jedoch der Mensch: In Fokusgruppen wurden die Ergebnisse diskutiert und validiert. Daraus entstand ein Value Framework, das über eine Kommunikationskampagne eingeführt und in zentrale HR-Prozesse integriert wurde.
Der Gewinn des Deutschen PR-Preises unterstreicht die Wirkung dieses Ansatzes: ein schlanker, effizienter Werteprozess, der aus einer einmaligen Befragung einen dauerhaften kulturellen Referenzrahmen geschaffen hat.
Katharina Klahold
Associate Director
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Fotocredit: berlin-eventfotograf.de